■サントリーのモルツが新しくなりまして、まだ飲んでないのですが、店頭に並んでいるのを見かけるようになりました。

しかし、あのデザイン………………。


■拙僧は寺いちばんの正直小坊主でございますので率直に申し上げますが、あまりよろしくないと感じました。安手の発泡酒みたい。麦のイラストを謎の黒帯で覆って一部見えなくしている意味も分からない（麦の絵を載せる意味がそもそもなくなってしまうような…）。ついでに云うと、商品名も小さいと思う。

スーパーの店頭に積まれた新しいモルツを見たときも、「あのサントリーのモルツが満を持して大々的リニューアル！！」って感じではなく、「廉価版の発泡酒を大量輸入しました」って感じだった。

このデザインの飲み物に、税込145円以上をあまり積極的に払いたくないな、おれは。


■「ドライに生きて、楽しいか」という挑発的なコピーはなかなか面白いですが（こういう、他社製品を念頭に置いたコピーって最近見ないよね）、同時になんだか余裕のなさというのも感じます。モルツのコピーは、かつては、「私は、ドライではありません」というようなものだったと記憶してます。


■いや、うん、サントリーもいろいろ考えるところあってのことだと思う。「従来の芸風では、なんだかんだ広告とコピーとデザインをほめてもらったところで、売れない」「既存のターゲット以外の層も取り込みたい」「プレミアムモルツとの差別化を」云々。


■とはいえ、いまのモルツからはサントリーの果敢な挑戦というよりは、迷走のようなものを感じ取ってしまう。「ビール事業部 VS チューハイ事業部」というドラマ風CMを打ってるのはキリンですが、サントリーってもしかしてリアルに内紛かなんか起きてるんでしょうか。宣伝部とかビール部門とかで何人か殺されてない？